环境科学与资源利用论文_营销感知、矛盾态度与

文章目录

基础概念

研究设计

(一)研究假设

(二)数据收集

实证分析

(一)相关性分析

(二)回归分析

(三)中介作用检验

(四)结果讨论

研究启示

文章摘要:随着我国绿色消费模式日渐成熟,绿色购物、绿色餐饮等新兴业态应运而生。而对于消费者个体而言,自带购物袋、避免购买或使用一次性用品等绿色消费行为也已蔚然成风。但对于许多商家而言,由于未能有效优化营销策略刺激绿色消费,因此难以借力绿色消费提升企业认同与经营业绩。基于此,本文对营销感知、矛盾态度和绿色消费决策三者之间的关系进行了实证分析,旨在为商家重视绿色消费、提升绿色产品销量提供理论指导。得出以下结论:顾客的矛盾态度受到绿色产品价格感知显著积极影响,同时受到绿色产品价值感知、易得性和信息感知显著消极影响;矛盾态度在易得性感知与绿色消费决策的关系中具有中介效应。

文章关键词:

论文分类号:X322;F713.55;F274

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