《决策与信息》
宝宝树上半年业绩：移动端稳定增长 旗舰App宝宝
宝宝树集团近日发布了2020年度中期业绩公告，上半年总收入超9370万，其中广告业务贡献收入超过82.8%，电商业务占总收入14.2%。
财报显示，宝宝树上半年的整体用户流量趋势表现符合预期。其主阵地宝宝树孕育App流量继续实现稳定增长，上半年月均活跃用户2040万，同比增长7.9%。根据国家统计局的数据，2019年中国约有儿，如仅按宝宝树孕育App中母婴用户登记预产期计算，平均每日有个在平台登记过的宝宝出生，相当于全中国近半数的新生儿家长是宝宝树平台的用户。2020年上半年，平均每日有个在平台登记过的宝宝出生，增长18.53%。同时，宝宝树通过输出优质内容和工具为外域流量平台用户提供服务，上半年宝宝树小程序平均MAU达310万，社群覆盖粉丝数逾18万。
尽管受到经济大环境及今年上半年疫情影响，主营业务收入低于预期，但宝宝树在公告中强调其对下半年整体收入增长充满信心。据尼尔森调研统计，母婴平台的种草信息对母婴人群在线上线下全渠道的消费参考价值位列第一。目前宝宝树已就广告业务进行策略调整以前瞻性布局母婴市场消费趋势：在持续深化与原有广告主的战略合作的同时，一方面把握快速增长的用户消费本土化、泛母婴化机遇，进一步扩大广告客户基础。宝宝树来自国内广告品牌的收入占宝宝树新广告品牌上半年总收入60%以上，同时国内外优质健康生活、化妆品及汽车等泛母婴类品牌亦与宝宝树达成了深度合作。另一方面，宝宝树也加大了IP营销、技术营销等建设力度。其行业首推的IP项目“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”深受广告主及用户喜爱；而技术驱动型的营销服务自助广告则与2019年同期相比收入贡献增长44%。
电商层面，宝宝树持续与天猫合作以丰富商品SKU全面满足消费者需求的同时，以自运营电商及私域流量渠道、社群渠道等整合能力，更精准、更便捷、更全面地为用户提供高品质商品服务，从而提振宝宝树的电商营收。优化宝宝树电商消费体验将是宝宝树下半年的重点工作：通过打造更符合年轻用户调性的促销玩法、完善供应链能力及自运营电商系统优化升级来进一步缩短用户下单决策与购买路径，为用户创造美好的购物体验；同时加大探索开发定制化C2M产品以及其他独家产品的力度，以满足母婴用户个性化消费需求。
财报还显示，目前宝宝树整体财务状况良好，现金流充沛，截至2纸鸺捌渌鞫莆褡试唇?9亿元，录得经营活动正向现金流约人民币8320万元。
文/北青-北京头条记者 温婧编辑/樊宏伟